还在鄙视国产动画？你OUT了

Made花舞花落泪

2014年暑期档接近尾声，其间除了《分手大师》、《小时代3》、《后会无期》等国产片赚得盆满钵满，还有一股力量不可忽视，那就是国产动画——数据显示，《赛尔号4：圣魔之战》、《秦时明月之龙腾万里》（以下简称《秦时明月》）、《神笔马良》、《龙之谷：破晓奇兵》（以下简称《龙之谷》）和《神秘世界历险记2》等5部作品，全部获得5000万以上的票房。

与非动画片的成绩相比，这个数字不算耀眼，但放到国产动画史中来看，释放出来的信息相当积极：以往国产动画拿到5000万以上已经算是“大卖”，而今年多部动画在暑期档集中爆发，已经可以称之为“现象”。值得注意的是，其中出现了两部罕见为成年观众量身定做的作品《秦时明月》与《龙之谷》，在观众中获得了不俗的口碑。

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现象：还在盲目鄙视国产动画？你out了！

2014年初，《熊出没之夺宝雄兵》（以下简称《熊出没》）在竞争激烈的贺岁档拿下大约2.5亿票房，超过称霸市场多年的《喜羊羊与灰太狼》系列电影创下国产动画最高票房纪录，也吹响了国产动画向市场全面进攻的号角。

而国产动画的进攻大战在今年暑期打响，尽管在此期间《分手大师》、《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》、《变形金刚4》、《暴力街区3》和《驯龙高手2》等中外大片牢牢把控着市场，但国产动画在极其艰难的环境中找到了一线生机：《赛尔号4》、《秦时明月》、《神笔马良》、《龙之谷》和《神秘世界历险记2》等5部作品全部拿到了5000万以上票房。

如此一来，加上年初的《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，今年票房超过5000万的国产动画已达7部，在数量上创历史之最——去年全年为5部，再往前则每年都只有一部，那就是《喜羊羊与灰太狼》系列。

原因：观过世界动画，世界观变啦！

市场决定一切：成年人也觉得动画片“挺好看的”

国产动画缘何忽然在最近两年找到了机会？光线影业动画部负责人易巧在接受记者采访时分析说，这是因为最近几年，中国观众的思维终于开始转变：“以前绝大部分观众都没有到影院看动画片这个概念，最近几年随着《功夫熊猫》、《冰河世纪》、《疯狂原始人》这些经典动画在中国的热映，观众的观念也逐渐开始转变，他们开始认识到影院看动画也是一件很爽的事情。”

其实，中国有庞大的动画潜在观影群体，其中光是儿童观众大约就有两三亿，他们对动画有很大的“刚性需求”。

目前，到影院去看动画（包括好莱坞动画和国产动画）已经家常便饭，易巧认为这正是国产动画将来的希望所在：“当现在这帮经常进影院看动画的孩子长大之后，他们一定是将来动画市场的主要消费群体，因为他们从小就有这个消费习惯。”

除了易巧，多位院线人士在接受记者采访时也表达了类似看法，首都电影院总经理于超说：“以前很多成年人观众他是从来不进影院看动画的，但是当他陪孩子进去看过一次两次之后，他发现也挺有意思，于是逐渐转变了消费观念。”

还是那个道理：师夷长技以制夷

不少观众在看过《龙之谷》和《秦时明月》之后的第一反应是：国产动画什么时候能做到这个水准了？

经过长时间的摸爬滚打，国产动画从两方面提高了自己。一是有了自己的制作人才，比如2011年公映的《兔侠传奇》，该片导演孙立军在接受记者采访时透露，为了完成这部影片，他带着500多人的团队在机房里不分昼夜地工作了整整三年，每天的工作时间都在12小时以上，最多的时候机房里同时有上百台计算机在工作。虽然该片票房最后并不如人意，但却锻炼了制作队伍，于是还未公映的《兔侠传奇2》制作质量较第一部有了大幅提高，目前已经通过柏林电影节和戛纳电影节在海外市场上受到瞩目。

另一方面，国产动画开始利用海外技术提高自己的制作质量。最典型的就是今年暑期公映的《龙之谷》，该片耗资近亿，请来好莱坞金牌制片人比尔?伯顿（代表作《碟中谍3》、《功夫》、《歌舞青春》系列电影）把关制作，所有幕后团队均来自好莱坞，耗时整整两年。影片公映后，让不少观众惊呼“国产动画什么时候能做到这个水准了？”，甚至被认为“和《绣春刀》一起位列今年暑期口碑最好的国产片”。

尽管最后的票房只有5000多万不如人意，但该片投资人之一刘志江在接受记者采访时坦言：“这个片子你不能只用它的票房来衡量成败，国内我们虽然只卖了5000多万，但国外我们卖了30多个国家或地区的版权，就是说中国的动画也开始走出了，这个意义才重大。”

除了《龙之谷》，《秦时明月》也被认为制作技术和故事结构逼近了好莱坞，国产动画忽然之间“鸟枪换炮”，让观众又惊又喜。

未来：两年内将现票房过亿成年人动画

不论是《龙之谷》还是《秦时明月》，它们都有一个共同特征，那就是目标观众不再是低幼龄儿童，而是成年观众；但这类国产动画，目前还没有任何一部曾取得过亿票房。

易巧认为，这些年其实有不少国产动画都获得高票房，比如《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》系列，其中《熊出没》还卖到了大约2.5亿创下国产动画票房纪录，但这类动画的知名问题是内容和风格过于低幼，只适合年龄比较小的儿童，成年人提不起兴趣：“所以它票房卖得不少，但不可能获得像《泰囧》那样的爆发机会。”

易巧认为，国产动画在当前逐渐崛起的情况下，要想获得真正的爆发，就必须出现那种适合所有人观看的作品来引领市场：“这样的作品哪怕只出现一部，也会对这个行业的从业者形成巨大鼓舞。就像当年国产片的票房一直跟好莱坞差距悬殊，但《泰囧》打破了这个规则，之后七八亿、十来亿的国产片就开始不断出现，市场需要一部票房过亿的成年人动画来破冰。

至于这部作品到底将是谁，目前尚难定论，它可能是“十一”公映的热血冒险类的《魁拔3》，也可能是2015年初的贱贱搞笑类的《十万个冷笑话》，更有可能是概念图惊艳众人的宫崎骏风格的《大鱼·海棠》，但业界一致认为这个时间不会太久。“一两年之内肯定会出现，票房过亿或者达到数亿。”易巧信心满满地说。

而《龙之谷》投资人之一刘志江则向记者透露，在目前中国影视圈明星片酬过高的情况下，他有意把主要精力转向动画领域，目前手里的动画版《十二生肖》和《西游记》都已进入筹备期，全是投资上亿的作品，而且由好莱坞团队操刀：“现在的明星动不动就要几千万片酬，拿走我投资的一半，我还不如去做动画，把每一分钱都花到制作上，这样风险更小。”

另一方面，现对于真人电影，动画收回投资的渠道更为丰富，可以大规模通过玩具、游戏等回收投资，比如《秦时明月》，其游戏每个月的流水可达数千万，远远超过票房收益。在这种情况下，高风险的中国电影行业，将来可能大幅度向动画倾斜。