苹果新季报：中国市场成救命稻草

若有梦

苹果公司在本周二美股盘后发布的最新财报称，2015财年第四季度利润同比增长31%，中国市场销量同比增长99%。

　　此前根据汤姆森路透分析师预计，苹果今年第四季度每股收益为1.88美元，整体营收511亿美元。

　　结果，苹果当季度的实际每股收益和营收分别为1.96美元和515亿美元，双双超出分析师预期。相比去年同期1.42美元的每股收益和421.2亿美元营收，分别大涨了38%和22%。

　　同时，苹果公司称第四季度净利润达到了111.2亿美元，比去年同期的84.7亿美元利润增长了31%。

　　另一个关键指标毛利率显示，第四季度苹果公司去除制造成本的毛利率是39.9%，也超过了分析师预期的38.5%~39.5%区间。

　　苹果手机销量平淡

　　资本市场最关心的苹果手机销量并不出彩。这可能也解释了财报公布后，苹果股价一度小幅上扬了3%，随后又跌回收市价。

　　第四季度iPhone出货量为4805台，比去年同期的3927台增长了22%，比分析师预期的4872台略略少了一点，与今年第一季度创纪录的7446万台手机更是不可同日而语。

　　当然每年第一季度都是苹果的销售旺季，因为恰逢感恩节、圣诞、新年等假期季，又是苹果每年新品发布后的第一个季度，本身就要比第四季度销售走旺。

　　苹果手机是苹果公司生死存亡的关键，占公司63%营收比例和主要利润来源，向来都是iPhone强则苹果公司强。

　　市场一直最关心的都是，在全球智能手机市场整体放缓的背景下，iPhone是否正在逐渐达到饱和？苹果还能否持续增长？

　　苹果公司CEO蒂姆·库克称，苹果现有用户的升级需求潜力巨大，大概有2/3的苹果用户还没有更新到去年开始推出的大屏手机。

　　同时，苹果还称正在继续碾压竞争对手。本季度的iPhone购买用户中，大概有30%是从谷歌推出的安卓系统“叛逃而来”，库克称这创下了苹果史上最高纪录。

　　今年10~12月，是苹果推出新款iPhone6S后的第一个季度。苹果预期新一季度毛利润将达到39%~40%，预期营收在755亿~775亿美元。分析师预期则是39.8%毛利率和771.4亿美元营收。

　　　中国市场依然强劲

　　虽然iPhone销量平平，但至少库克证明了一点，他之前对投资者苦口婆心解释的中国市场并没有让他丢脸。

　　苹果在中国市场销量被证明依然强劲。苹果一直认为，随着中国中产阶层队伍的壮大，消费者会有越来越多的闲钱来购买苹果产品。

　　苹果昂贵的售价一度被认为是竞争的不利因素，现在看来却反而能帮助苹果在一堆廉价智能机中鹤立鸡群，始终保持其高质量的品牌形象。

　　包括内地和港台地区的中国市场，第四季度销量劲涨了99%，达到125亿美元。



　　虽然第四季度增长率比第三季度的112%稍微低了一点，但是同期中国整体智能机市场出现了明显下滑，苹果却依然保持了逆市增长。

　　和苹果其他海外市场相比，中国市场已经成为苹果的必争之地。

　　尽管中国市场销量现在仅次于美洲市场，但前者销量翻倍增长，后者销量增长只有10%。欧洲市场目前营收规模和中国市场在一个量级，但增长率只有2%。

　　如果继续这样的增长态势，用不了多长时间中国市场就是苹果全球营收最高的市场了。

　　苹果此次季报没有公布AppleWatch的具体销售数据。AppleWatch是2010年以来苹果发布的唯一一款全新硬件产品，一直和iPod、苹果电视和Beats耳机等产品被归为“其他类目”，这个门类本季度营收也增长了61%，达到30.4亿美元。

　　至于iPad的销量则还在持续下滑，这已经是苹果平板产品连续第七个季度销量下滑了。据悉，苹果将在新一季度推出iPadPro，寄希望新一代iPad能成为像微软Surface一样的生产力工具来挽回颓势。


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